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Este 1° de julio comienza la tradicional semana que propone cambiar una golosina por un beso.
Con la llegada de los días más fríos del año, el cuerpo empieza a pedir opciones gastronómicas con mayor contenido calórico, y el chocolate se consolida como el rey indiscutido de las preferencias. En ese marco perfecto de bajas temperaturas, este miércoles 1° de julio dio inicio una de las tradiciones comerciales y afectivas más populares del país: la Semana de la Dulzura, la cual se extenderá hasta el próximo martes 7 de julio.
Bajo el histórico y conocido lema de "una golosina por un beso", la iniciativa invita a tener un gesto de afecto con parejas, familiares, amigos o compañeros de trabajo, utilizando un dulce como puente. Aunque la propuesta original nació enfocada en pequeños bocaditos, la costumbre se fue ampliando con los años y hoy abarca desde caramelos y chocolates de gran tamaño hasta postres o tortas caseras elaboradas especialmente para compartir en reuniones.
El origen de un clásico que lleva casi 40 años
Lejos de ser una celebración de origen místico o religioso, la Semana de la Dulzura tiene un trasfondo estrictamente comercial que terminó convirtiéndose en un fenómeno cultural. La movida se gestó en el año 1989 gracias a una campaña de marketing impulsada por la empresa alimenticia argentina Arcor, en un trabajo conjunto con la Asociación de Distribuidores de Golosinas y Afines (ADGyA).
El propósito inicial era simple y concreto: generar un pico de ventas de golosinas durante la temporada invernal. Lo que sus creadores probablemente no calcularon en aquel invierno de finales de los 80 es que la campaña se instalaría con tanta fuerza en el ADN de los consumidores locales, alcanzando en este 2026 casi cuatro décadas de vigencia ininterrumpida. Incluso, en muchas regiones y comercios, la iniciativa suele extenderse comercialmente durante todo el mes debido a que las temperaturas de julio incentivan el consumo de este tipo de productos.
Edición 2026: dulzura y pasión mundialista
La versión de este año cuenta con un condimento muy especial que ya se empieza a notar en las góndolas y escaparates de los kioscos. El desarrollo de la Semana de la Dulzura coincidirá de lleno con la agenda de partidos de la Selección Argentina en el Mundial de Estados Unidos, México y Canadá 2026.
Esta particular coincidencia ya generó un fuerte impacto en el mercado de los dulces. Por un lado, las marcas líderes apostaron fuerte a los grandes formatos para disfrutar en grupo, como el lanzamiento de la masiva tableta de un kilo "Blockazo del Mundial" de la firma Cofler, pensada especialmente para las reuniones frente al televisor. Por el otro, el ingenio popular y la fiebre por la "Scaloneta" ya hicieron viral en las redes y comercios a un alfajor mundialista que rinde tributo directo al equipo de Lionel Messi y compañía.
De esta manera, la primera semana de julio une dos de las grandes pasiones de los argentinos: el fanatismo por el fútbol y la costumbre inquebrantable de compartir algo rico con los afectos más cercanos.
El presidente Javier Milei encabezó la ceremonia en la Casa Rosada, de la que curiosamente también participó el funcionario saliente. Tras el acto de jura, los tres se abrazaron frente a los funcionarios, legisladores y gobernadores presentes.
La Federación Aceitera y el SOEA San Lorenzo pactaron el nuevo esquema salarial con las cámaras empresarias. El sueldo de la categoría base llegará a $2.719.040 en septiembre y habrá un pago retroactivo con los haberes de junio.
